O BLAGOVNI ZNAMKI DELODAJALCA

Vsakdo ve, kaj pomeni blagovna znamka na blagovnem trgu. Toda na svetu obstajajo podjetja, ki veljajo za ugledne delodajalce. Raziskave kažejo, da so taka podjetja uspešnejša, prinašajo večje dobičke ter lažje pritegnejo ustrezne sodelavce. 

Moč blagovne znamke delodajalca nam pove, kako ugledno je podjetje na trgu dela glede na ostala podjetja. Obenem lahko podjetje pridobi vrsto informacij o svojem ugledu, poročila za podjetja in tako začne z gradnjo svojega ugleda. V sklopu raziskave Ugled delodajalca pa smo pridobili tudi celovite informacije o slovenskem trgu dela, ki smo jih za vas zbrali v strokovnem vodniku Blagovna znamka delodajalca. 
 
Zakaj razvijati blagovno znamko delodajalca?
Raziskave kažejo, da se kandidati raje odločajo za zaposlitev v podjetjih, ki jih štejejo za ugledna. Ugled delodajalca postaja za kandidate celo tako pomemben, da so pripravljen v uglednem podjetju sprejeti nižjo plačo, kot bi jo dobili v manj uglednem. 
 
Trg dela je postal zahtevnejši in bolj konkurenčen. Tako kot na blagovnem trgu na njem zmagujejo podjetja, ki upravljajo svoj ugled in blagovno znamko delodajalca. Na Mojem delu smo razvili metodo za merjenje moči blagovne znamke delodajalca in izbrali najuglednejše slovenske delodajalce. 
 
Večji ugled podjetju prinese boljše kadre, ti pa večji dobiček. Da bi pritegnila prave kandidate, morajo podjetja poznati svojo ciljno skupino na trgu dela in svoj položaj na njem. Na trg morajo pošiljati sporočila, ki pritegnejo njihovo ciljno skupino in izbrati prave kanale komuniciranja. 
 
Kadrovski bazen Slovenije (in celotne Evrope) je zelo plitek. Dobrih kandidatov je na trgu malo, pa še ti so verjetno (srečno) zaposleni. Za zamenjavo zaposlitve se bodo odločili, če bodo poznali svojega novega delodajalca in ga šteli za bolj uglednega od svojega trenutnega delodajalca.
 
Kako začnem graditi blagovno znamko delodajalca?
Gradnja blagovne znamke delodajalca je zahteven, toda neizbežen proces za vse tiste, ki želijo biti uspešni. Pripravili smo kratek pregled gradnje blagovne znamke delodajalca za vse, ki želijo zgraditi močno blagovno znamko podjetja kot delodajalca.
  • Spoznajte trg dela
Trg dela se spreminja in postaja vedno bolj konkurenčen. Tega dejstva ne moremo spremeniti. Na trgu bodo uspešni tisti, ki se mu bodo uspešno prilagodili. Poučite se, kakšen je slovenski trg dela in kako deluje. Kako se gradi in upravlja blagovna znamka delodajalca? Kako se kandidati s področja trgovine razlikujejo od tistih s področja proizvodnje?
  • Spoznajte svoj položaj na trgu dela
Kakšne kandidate si želi vaše podjetje? Kakšna znanja morajo imeti? Kaj pa osebnostno? Ne pozabite, da slaba podjetja sodelavce najemajo zaradi njihovih znanj in izkušenj, nato pa jih zaradi njihovih osebnostnih lastnosti odpuščajo... Zato si natančno definirajte profil svojega idealnega sodelavca. Ugotovite, kje bi ga lahko našli in kakšna sporočila ga bodo pritegnila. 
 
Kako pa vas vidi trg dela? To je morda težje ugotoviti... Toda na Mojem delu smo za skoraj 300 podjetij to raziskali. Če ste med njimi, vam lahko pripravimo natančno analizo. Izvedeli boste, kakšen kader se trenutno zanima za vas in kako visoko kotirate med njimi. Pripravimo vam natančna priporočila, da boste hitro in enostavno zaposlili ustrezne sodelavce. 
  • Pripravite strategijo komuniciranja
Ko izveste vse o trgu, svojih potrebah in željah, trgu, na katerega se podajate ter svojem položaju na njem, je čas za pripravo strategije. Natančno definirajte ciljne skupine, kanale komuniciranja, sporočila, ki bodo pritegnila želeno ciljno skupino. 
 
Ne pozabite, podajate se na pravi trg. Vaši sodelavci v marketinških oddelkih morda imajo znanja, ki vam bodo pomagala premagati ovire na poti. 
  • Komunicirajte
Sedaj je čas za izvedbo strategije, ki ste si jo zastavili. Komunicirajte svoje sporočilo povsod, kjer lahko najdete svojo ciljno skupino. Rezultati ne bodo takojšnji, saj je gradnja blagovne znamke dolgotrajen proces. Gotovo pa ste na pravi poti, le vztrajati je potrebno. 
 
Vsekakor pa trgu zagotovite informacije, ki jih potrebuje. Če tega ne storite, tudi preko npr. svojih spletnih strani, bo vaša komunikacija neuspešna. Dobri kandidati namreč ne marajo podjetij, ki skrivajo informacije in navzven kažejo nezaupanje. Zato storitev vse, kar je potrebno, da bodo kandidati lahko vedno dobili ažurne in celovite informacije o vas kot delodajalcu.
  • Držite obljube
Z oglaševanjem in komunikacijo ste s trgom sklenili t.i. „psihološko pogodbo“. Kandidati bodo pričakovali izpolnitev teh obljub. Govorice o neizpolnjevanju obljub so najzanesljivejši način za uničenje ugleda podjetja – tako je lahko ves predhodni trud zaman. 
 
Obljube, ki jih dajete trgu, je potrebno izpolnjevati. Zato raje ne komunicirajte obljub, ki jih ne morete izpolniti. Pacta sunt servanda.
 
Potrebujete pomoč? Pokličite strokovnjake zaposlitvenega portala MojeDelo.com in z veseljem vam bomo pomagali! 
 
t.: 080 1 DELO (080 1 3356)
e.: podpora@mojedelo.com 
 
 


Najuglednejši delodajalec 2011 je Krka -->